在21世紀的今天來說，各種各樣的新事物沖擊是越來越大的。在這次疫情的沖擊下。所有的議題只有一個：營銷數(shù)字化；

所有的需要指向都是：怎樣在不改變線下渠道現(xiàn)有結(jié)構(gòu)的前提下實現(xiàn)“數(shù)據(jù)共享、全景共鳴、全鏈共贏”；

主要的關(guān)鍵詞是：用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)私有化、私域流量、直播、云店、一物一碼、立體連接；

最想搞明白理念是：什么是“三位一體、三度空間、三全五感”？什么是“BC一體化”?“什么是深度分銷+深度粉銷”的雙輪驅(qū)動？

新冠疫情從運營角度來看至多是個灰犀牛，對銷量的影響是短暫的；

但新冠疫情對”四個在線化“（用戶在線化、商品在線化、員工在線化、管理在線化）的影響則相當于解放戰(zhàn)爭時期的“三大戰(zhàn)役”，經(jīng)此一戰(zhàn)，沒得選擇，All in 營銷數(shù)字化，這個觀念在所有傳統(tǒng)企業(yè)高管的心目中已經(jīng)牢牢形成。

小程序直播是微信官方提供的商家經(jīng)營工具，通過調(diào)用該組件，商家可以在小程序中打造用戶互動與商品銷售的閉環(huán)。

這一屬性造就了小程序直播的強帶貨能力，成為拉動品牌業(yè)績增長的營銷利器。

相比抖音、快手、淘寶等直播電商平臺，小程序直播背靠微信生態(tài)，擁有11億微信用戶和社交優(yōu)勢， 能一鍵觸達到品牌商在社群、公眾號、導(dǎo)購朋友圈、小程序等微信生態(tài)全渠道用戶，并且整個直播流程，如用戶點贊、評論、下單、分享邀約都在商家自有的小程序商城內(nèi)完成。

因此小程序直播具有流量自有、低門檻快運營、強社交互動高轉(zhuǎn)化的三大優(yōu)勢。

所有商家在通過小程序直播時，面向的是品牌自己的用戶，本質(zhì)上來說小程序直播是私域直播。

毋庸置疑，品牌商要想利用小程序直播能力，在后疫情時期扭虧為盈，逆風(fēng)翻盤，關(guān)鍵在于構(gòu)建私域流量池，全鏈路增強生態(tài)圈各層參與人的高效協(xié)同，全域用戶精細化運營，集中釋放私域轉(zhuǎn)化能力。

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